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“文博效應”撬動瑞安文產新動能

2019/03/26 07:28 來源:溫州日報甌網 編輯:王一川 瀏覽:13444

“瑞安有喜”主題館亮相2019溫州國際時尚文博會主會場。
瑞安分會場展區吸引了大量市民觀展。
瑞安分會場現場展示喜文化風俗。

溫州日報全媒體記者 項武龍

3月25日,2019溫州國際時尚文化產業博覽會(以下簡稱“文博會”)落下帷幕。中共瑞安市委宣傳部獲得特別貢獻獎、優秀組織獎,瑞安主題館獲得優秀展示獎、最佳人氣獎。

古樸悠揚的琴瑟樂聲、熱情洋溢的民族歌舞、活潑逼真的卡通形象……在今年的文博會上,“瑞安有喜”主題館亮相主會場,同時設瑞安分會場,兩大會場分別以“瑞安有喜”和“禮聚瑞安”為主題,充分挖掘瑞安優秀傳統文化中的喜禮元素,喜禮結合、遙相呼應,眾多接地氣的展品,吸引了不少人關注,成為市民“打卡”必到之處,“圈粉”無數。此外,瑞安主題館現場交易額逾百萬元,意向成交金額近千萬元,多個合作項目簽約;瑞安分會場觀展人數10萬人次,現場成交額近千萬元,意向簽約額4000多萬元,取得了良好的經濟效益和社會效益。

瑞安有喜驚艷出場

喜文化是中國最為傳統的一種文化,深深扎根在瑞安幾千年的文化沃土中,諸多人生美妙時刻幾乎都可以用“喜”來概括。文博會“瑞安有喜”主題館主打“喜”字,以人生成長經歷為線索,提煉幼年、青年、中年、老年四個階段中最具代表性的喜事,打造“入學之喜”“喬遷之喜”“新婚之喜”“壽辰之喜”四大主題,展現傳統習俗文化與現代時尚相融合的喜事產品,全方位闡釋喜文化特質和內涵,為各縣(市、區)特色展區中最大的展館,人氣爆棚。

“喲!瑞安館真不錯,真不錯!”一名游客邁進“瑞安有喜”主題館沒幾秒鐘,就連說幾個“真不錯”。展館里,游客們爭相用手機、相機記錄館中一個個精彩的瞬間。

進入館內,大片傳統喜事的代表色“中國紅”映入眼簾,輔以綠色,紅色喜慶吉祥,綠色自然雅致,別有韻味。主題館還將瑞安世界級非物質文化遺產——木活字融入外墻設計,打造時尚典雅的“喜”文化主題館形象。同時,通過成人禮、拜堂禮、拜壽禮等傳統禮儀的演繹,促進傳統喜事文化的當代傳承。

“瑞安有喜”主題館圍繞喜文化主題,深度挖掘和發現喜文化產業鏈上的優秀企業和創意產品。本次喜產品和服務均來自瑞安本土十余家具有代表性的文化企業,他們攜近百種喜文化創意精品集體亮相,展示一段濃縮的瑞安喜文化風俗,展現瑞安最好的喜文化產品,利用文博會這個平臺,創作創新、展示表現、交流互動,促進產業集聚,推動瑞安喜文化產業迭代升級。

禮聚瑞安大放異彩

3月21日下午,文博會瑞安分會場在瑞立外灘生活廣場、南方喜文化產業園隆重開幕。本屆文博會瑞安分會場,突出“喜”“禮”傳統文化和現代產業,以“禮聚瑞安”為主題,設“時尚特色文創禮品”和“喜文化創意產品”兩大展區、八小區,總面積近12000平方米,瑞安23個鄉鎮(街道),超120家文化企業,共計數千件文創產品集中參展,全方位展示瑞安喜文化、禮文化產業取得的創新和成績。值得一提的是,今年瑞安率全省之先創新推出 “一鎮一主題”, 23個鄉鎮、街道各自打造特色主題館,集中展示不同的文創產品,既有顏值又有內涵,既兼顧傳統又融合創意,各具特色,吸人眼球。從單個主題展館到1.2萬平方米的展陳面積,從“點”的突破到“面”的鋪開,短短幾年間,瑞安文博舞臺迎來了“滿堂紅”。

瑞安是“中國工藝品之鄉”和“中國工藝禮品生產基地”。去年,文博會瑞安林川分會場以“禮傳八方”為主題,參展企業商家百余家,觀展人數4.5萬人次,現場成交額500多萬元,意向簽約額近2000萬元,取得顯著經濟效益和社會效益。今年是瑞安第二次舉辦文博會分會場,當“禮”遇上“喜”,繼續打通產業上下游,吸引企業鑄鏈集群。

“本屆文博會瑞安分會場,也是集中展示瑞安近年文化產業發展的大秀場。”瑞安市委常委、宣傳部長葉艷介紹,本次參展的各家企業圍繞“喜”“禮”主題,專門開發原創的文創產品,會展期間,包括“瓷上塘下”“人文陶山”“畫意桐浦”等各類具有瑞安本地傳統民俗和非遺文化展,給觀者帶來獨具瑞安特色的文化體驗。

汀田館負責人陳萬松師傅告訴記者,此次汀田文化主題的活字印刷術是以溫州非遺木活字體驗基地為引導,由瑞安市畢昇文化發展有限公司向現場觀眾展現如何能夠讓古樸優雅的休閑環境與現代宏偉壯觀的塘河文化相結合,讓瑞安的傳統非遺文化與現代社會相交融,讓文化與經濟共同發展,讓傳統非遺體驗基地成為市民一個“新型”的休閑、娛樂、觀光站點。“這幾天不僅參觀體驗人數眾多,還收獲了不少訂單。”陳師傅還告訴記者,四年前,公司帶著木活字文創產品參加文博會,收到了超出預期的效果。四年后,這家企業已陸續開發100多種木活字文創產品,并在全國開設了40余家非遺木活字體驗基地,真切嘗到文化資源變身“真金白銀”的滋味。

此外,借分會場開幕之際,瑞安同時推出全省首創的“文創E站”APP。此APP為集展示、服務、宣傳于一體的網上企業文化俱樂部,集中發布瑞安地方文化企業和特色文創產品相關信息,全方位呈現了瑞安歷年來參加各地文博會的成果和亮點。為企業搭建了專項資金申報、線上融資、文創產品交易等服務橋梁,助力瑞安文化產業快速健康發展。

文化產業迎上風口

小小展館,做大文章,創新開發楊梅酒釀的禾盛農夫團隊,不僅在展會上收獲第一張百萬元訂單,還對接入駐京東平臺,將產品推向全國市場,企業規模逐年翻倍增長;借著瑞安頻頻在文博會上推出“喜文化”的東風,傳統家紡企業南方寢飾不僅深化了自身與文化產業的融合轉型,還牽頭打造投資1.5億元的南方喜文化產業園項目,將喜文化產業集聚鏈化,提供一站式產品體驗和服務,帶動整體產業提質發展……在文博會上,我們還看到了瑞安文創企業把非遺文化產品與現代技術相結合,讓傳統文化有了新發展、新玩法。傳統工藝的復興、文化資源的新生,更看到產業業態的升級。

對文化產品本土化和獨特性品質的繼承和發揚,追尋創意、尋求創新,已然是當下瑞安文化產業的一股潮流。瑞安現有文化企業1600多家、個體經營戶近2600家。2018年,全市規(限)上文化產業增加值8.72億元,增速64.84%,形成了工藝禮品、文體休閑娛樂、文化旅游、影視傳媒、動漫游戲、創意設計、時尚產業八大行業金漆畫、竹絲畫、木雕、米塑等數十種傳統工藝品遠銷國內外;活字印刷術、溫州鼓詞、藤牌舞、藍夾纈4個項目入選國家非物質文化遺產名錄;獲得“中國工藝禮品生產基地”國字號金名片;溪坦工藝禮品文化創意街區、公園路歷史文化創意街區、瑞安電商文創園分別被列入省、溫州市文化級文化創意街區。各具特色的文化產業園、成千上萬家快速成長的企業,共同勾勒出了一幅瑞安文化產業飛速發展的繁榮圖景。

文博會與文化產業的良性互動,譜寫出一幕幕屬于瑞安文產的精彩故事。而在幕后,瑞安市委、市政府“精心培育”,力促企業“輕裝上陣”,助推文化產業迎來黃金發展期。十二五以來,瑞安通過建立文化產業園,大力推動文化產業發展,已經形成以印刷包裝、工藝禮品、文化娛樂、廣播影視、動漫等為特色的文化產業,全社會文化產業投資不斷增加;積極拓展市場,組織文化企業參加寧波文博會、溫州文博會、深圳文博會等;加快培育文化龍頭企業和文化溫商等產業人才群體,奧光動漫股份有限公司被命名為中國進出口重點文化企業、浙江省重點文化企業,瑞安日報有限公司、瑞安市冠旭電影城、奧光動漫被命名為溫州市重點文化企業;先后培育出奧光動漫、南越良都等一批知名文化企業;通過實施“兩個回歸”,引導促進文化消費。加快文化產業園區建設,指導文化產業園區的規范化標準化建設,完善功能定位,提升規模化、集約化、專業化水平。

現在,瑞安的文化產業發展已經進入全新賽道,站在新的起點上,瑞安正努力把文化資源轉化為發展資源,把文化軟實力轉化為發展硬實力,持續推動文化產業蓬勃發展,此次溫州文博會瑞安分會場就是一個推動瑞安文化產業轉型升級的契機。“完善扶持政策,幫助文化企業解決后顧之憂。”展會期間,瑞安市委宣傳部一位負責人表示,對于文化產業,將繼續加大激勵力度,做好發現、篩選、扶持工作。此外,還應支持文化單位建設經營管理、設計開發人才團隊,鼓勵其通過多種形式引進優秀專業人才,使得人才培養逐漸趨于規范化、多元化、特色化,從而利用高素質人才促進文化產業不斷進行業態創新和模式創新,為瑞安文化產業的高質量發展注入“新動能”。

本版圖片均由瑞安市委宣傳部提供

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